A brand is not your logo, it's not your trademark, it's not the overall perception of your touchpoints. In Neumeiers words: “A brand is a person’s gut feeling about a product, service, or organization.”
“Der Investor Markt ist so ein bisschen wie am Kunstmarkt, da geht, es darum wer ist das coole Team, wer ist das heiße Ticket. Und da gehts um Brand - das ist ein mega Thema für die Investoren.”
„Lebensmittel ohne Geschichte werden allein über den Preis definiert. Wenn die Geschichte des Produkts, die Erzeugung, die Entstehung nicht adäquat in Worte, in Bilder gefasst wird, dann fehlt das Verständnis dafür, was das Produkt wert ist.“
„Fünf Jahre muss man sich schon geben, damit das Ganze eben tatsächlich eine Brand wird, einen Kundenstamm hat und Vertriebswege existieren und so weiter.“
Brand strategy boils down to three things: 1. Define your meaning with laserlike precision. 2. Commit to your meaning with religious conviction. 3. Execute it with ruthless dedication.
