A brand is not your logo, it's not your trademark, it's not the overall perception of your touchpoints. In Neumeiers words: “A brand is a person’s gut feeling about a product, service, or organization.”
„Lebensmittel ohne Geschichte werden allein über den Preis definiert. Wenn die Geschichte des Produkts, die Erzeugung, die Entstehung nicht adäquat in Worte, in Bilder gefasst wird, dann fehlt das Verständnis dafür, was das Produkt wert ist.“
